Inside The Mind Of The Consumer IELTS Reading Answers with Explanation

Luyện tập đề IELTS Reading Practice với passage Inside The Mind Of The Consumer được lấy từ cuốn sách IELTS Practice Test Plus 2 - Test 5 - Passage 2 với trải nghiệm thi IELTS trên máy và giải thích đáp án chi tiết bằng Linearthinking, kèm list từ vựng IELTS cần học trong bài đọc.
Inside The Mind Of The Consumer IELTS Reading Answers with Explanation

📖 Bài đọc (reading passage)

Inside the mind of the consumer
Could brain-scanning technology provide an accurate way to assess the appeal of new products and the effectiveness of advertising?
A
A. MARKETING people are no longer prepared to take your word for it that you favour one product over another. They want to scan your brain to see which one you really prefer. Using the tools of neuroscientists, such as electroencephalogram (EEG) mapping and functional magnetic-resonance imaging (fMRI), they are trying to learn more about the mental processes behind purchasing decisions. The resulting fusion of neuroscience and marketing is inevitably, being called 'neuromarketing’.
B
B. The first person to apply brain-imaging technology in this way was Gerry Zaltman of Harvard University, in the late 1990s. The idea remained in obscurity until 2001, when BrightHouse, a marketing consultancy based in Atlanta, Georgia, set up a dedicated neuromarketing arm, BrightHouse Neurostrategies Group. (BrightHouse lists Coca-Cola, Delta Airlines and Home Depot among its clients.) But the company's name may itself simply be an example of clever marketing. BrightHouse does not scan people while showing them specific products or campaign ideas, but bases its work on the results of more general fMRI-based research into consumer preferences and decision-making carried out at Emory University in Atlanta.
C
C. Can brain scanning really be applied to marketing? The basic principle is not that different from focus groups and other traditional forms of market research. A volunteer lies in an fMRI machine and is shown images or video clips. In place of an interview or questionnaire, the subject's response is evaluated by monitoring brain activity. fMRI provides real-time images of brain activity, in which different areas “light up” depending on the level of blood flow. This provides clues to the subject's subconscious thought patterns. Neuroscientists know, for example, that the sense of self is associated with an area of the brain known as the medial prefrontal cortex. A flow of blood to that area while the subject is looking at a particular logo suggests that he or she identifies with that brand.
D
D. At first, it seemed that only companies in Europe were prepared to admit that they used neuromarketing. Two carmakers, DaimlerChrysler in Germany and Ford's European arm, ran pilot studies in 2003. But more recently, American companies have become more open about their use of neuromarketing. Lieberman Research Worldwide, a marketing firm based in Los Angeles, is collaborating with the California Institute of Technology (Caltech) to enable movie studios to market-test film trailers. More controversially, the New York Times recently reported that a political consultancy, FKF Research, has been studying the effectiveness of campaign commercials using neuromarketing techniques.
E
E. Whether all this is any more than a modern-day version of phrenology, the Victorian obsession with linking lumps and bumps in the skull to personality traits, is unclear. There have been no large-scale studies, so scans of a handful of subjects may not be a reliable guide to consumer behaviour in general. Of course, focus groups and surveys are flawed too: strong personalities can steer the outcomes of focus groups, and people do not always tell opinion pollsters the truth. And even honest people cannot always explain their preferences.
F
F. That is perhaps where neuromarketing has the most potential. When asked about cola drinks, most people claim to have a favourite brand, but cannot say why they prefer that brand’s taste. An unpublished study of attitudes towards two well- known cola drinks, Brand A and Brand 13, carried out last year in a college of medicine in the US found that most subjects preferred Brand B in a blind tasting. fMRI scanning showed that drinking Brand B lit up a region called the ventral putamen, which is one of the brain s ‘reward centres’, far more brightly than Brand A. But when told which drink was which, most subjects said they preferred Brand A, which suggests that its stronger brand outweighs the more pleasant taste of the other drink.
G
G. “People form many unconscious attitudes that are obviously beyond traditional methods that utilize introspection,” says Steven Quartz, a neuroscientist at Caltech who is collaborating with Lieberman Research. With over $100 billion spent each year on marketing in America alone, any firm that can more accurately analyze how customers respond to products, brands and advertising could make a fortune.
H
H. Consumer advocates are wary. Gary Ruskin of Commercial Alert, a lobby group, thinks existing marketing techniques are powerful enough. “Already, marketing is deeply implicated in many serious pathologies,” he says. “That is especially true of children, who are suffering from an epidemic of marketing- related diseases, including obesity and type-2 diabetes. Neuromarketing is a tool to amplify these trends.”
I
I. Dr Quartz counters that neuromarketing techniques could equally be used for benign purposes. “There are ways to utilize these technologies to create more responsible advertising,” he says. Brain-scanning could, for example, be used to determine when people are capable of making free choices, to ensure that advertising falls within those bounds.
J
J. Another worry is that brain-scanning is an invasion of privacy and that information on the preferences of specific individuals will be misused. But neuromarketing studies rely on small numbers of volunteer subjects, so that seems implausible. Critics also object to the use of medical equipment for frivolous rather than medical purposes. But as Tim Ambler, a neuromarketing researcher at the London Business School, says: ‘A tool is a tool, and if the owner of the tool gets a decent rent for hiring it out, then that subsidizes the cost of the equipment, and everybody wins.’ Perhaps more brain-scanning will some day explain why some people like the idea of neuromarketing, but others do not.

❓ Câu hỏi (questions)

Question 1 - 6
Reading Passage has ten paragraphs A-J
Choose the correct heading for Paragraphs B-G from the list of headings below.
Write the correct number i-x in boxes on your answer sheet.
List of Headings
I
A description of the procedure
II
An international research project
III
An experiment to investigate consumer responses
IV
Marketing an alternative name
V
A misleading name
VI
A potentially profitable line of research
VII
Medical dangers of the technique
VIII
Drawbacks to marketing tools
IX
Broadening applications
X
What is neuromarketing?
1
Paragraph B
2
Paragraph C
3
Paragraph D
4
Paragraph E
5
Paragraph F
6
Paragraph G
Question 7 - 9
Look at the following people and the list of opinions below.
Match each person with the opinion credited to him.
Write the correct letter A-F in boxes on your answer sheet.
List of Findings
A
Neuromarketing could be used to contribute towards the cost of medical technology.
B
Neuromarketing could use introspection as a tool in marketing research.
C
Neuromarketing could be a means of treating medical problems.
D
Neuromarketing could make an existing problem worse.
E
Neuromarketing could lead to the misuse of medical equipment.
F
Neuromarketing could be used to prevent the exploitation of consumers.
7
Steven Quartz
8
Gary Ruskin
9
Tim Ambler
Question 10 - 13
Complete the summary below using words from the passage.
Choose ONE WORD ONLY from the passage for each answer.
Write your answers in boxes on your answer sheet.
Neuromarketing can provide valuable information on attitudes to particular 
10
 . It may be more reliable than surveys, where people can be 
11
  or focus groups, where they may be influenced by others. It also allows researchers to identify the subject’s 
12
  thought patterns. However, some people are concerned that it could lead to problems such as an increase in disease among 
13
 .  

🔥 Answer key (đáp án và giải thích)

1
V
Rút gọn

Giải thích chi tiết



Áp dụng Linearthinking để nắm main idea:

Câu 1 + 2 đưa các ví dụ cụ thể về người & tổ chức áp dụng neuromarketing: Gerry Zaltman + BrightHouse Neurostrategies Group

Câu 3 cho biết tên của BrightHouse là một ví dụ của việc marketing thông minh

Câu 4 bổ sung cho câu 3 : BrightHouse không scan khách hàng lúc họ đưa ra quyết định mua hàng, mà dựa vào các nghiên cứu chung về tâm lý khách hàng

=> Main idea: Tên của BrightHouse Neurostrategies khiến người ta nghĩ công ty sẽ scan khách hàng lúc họ đưa ra quyết định mua hàng nhưng không phải như vậy

Xem full giải thích
2
I
Mở rộng

Giải thích chi tiết



Áp dụng Linearthinking để nắm main idea:

Câu 1 + 2 cho biết nguyên lý cơ bản của neuromarketing cũng giống như các phương pháp truyền thống khác

Câu 3 -> 9 mô tả quá trình nghiên cứu khách hàng với máy fMRI

=> Main idea: mô tả quá trình nghiên cứu khách hàng với máy fMRI

=> Ứng với heading I - A description of the procedure



Xem full giải thích
3
IX
Mở rộng

Giải thích chi tiết



Áp dụng Linearthinking để nắm main idea:

Câu 1 cho biết ban đầu chỉ các công ty ở Châu Âu thừa nhận họ dùng neuromarketing

Câu 2 đưa ra ví dụ bổ sung cho câu 1 

Câu 3 cho biết gần đây thì các công ty Mỹ cũng thừa nhận họ dùng neuromarketing

Câu 4 + 5 đưa ví dụ bổ sung cho câu 3 : các công ty Mỹ áp dụng neuromarketing vào lĩnh vực điện ảnh + quảng cáo

Xem full giải thích
4
VIII
Mở rộng

Giải thích chi tiết



Áp dụng Linearthinking để nắm main idea:

Câu 1 cho biết việc nghiên cứu mối liên hệ giữa não bộ và tính cách thực hiển bởi người Anh (Victorian) - là không rõ ràng

Câu 2 -> 4 bổ sung cho câu 1 : nói về những hạn chế cụ thể - giải thích vì sao lại không rõ ràng

=> Main idea: những hạn chế của việc nghiên cứu tâm lý khách hàng dựa trên tính cách

=> Ứng với heading VIII - Drawbacks to marketing tools



Xem full giải thích
5
III
Mở rộng

Giải thích chi tiết



Áp dụng Linearthinking để nắm main idea:

Câu 1 + 2 đặt vấn đề về việc nhiềungười không thể giải thích về sở thích của họ

Câu 3 -> 5 mô tả 1 thí nghiệm chứng minh cho câu 1 + 2 : nghiên cứu phản hồi của người tiêu dùng với 2 sản phẩm cụ thể

=> Main idea: 1 thí nghiệm nghiên cứu về phản hồi của người tiêu dùng đối với 2 loại sản phẩm cụ thể

=> Ứng với heading III - An experiment to investigate consumer responses



Xem full giải thích
6
VI
Mở rộng

Giải thích chi tiết



Áp dụng Linearthinking để nắm main idea:

Câu 1 cho biết những hành vi vô thức của con người khó có thể được phân tích bởi các phương pháp truyền thống

Câu 2 nói rằng công ty nào mà phân tích chính xác được phản hồi của khách hàng có thể kiếm được rất nhiều tiền

=> Main idea: Công ty có thể thu được nhiều lợi nhuận nếu phân tích được phản hồi của khách hàng

=> Ứng với heading VI - A potentially profitable line of research



Xem full giải thích
7
F
Mở rộng

Giải thích chi tiết



Để hiểu câu này, ta cần liên hệ với đoạn trước nó - đoạn H

=> Đoạn H nói marketing làm các bệnh béo phì ở trẻ em tồi tệ hơn



Áp dụng Linearthinking để nắm main idea:

 1 Dr Quartz counters that neuromarketing techniques could equally be used for benign purposes.

 2 There are ways to utilize these technologies to create more responsible advertising

Xem full giải thích
8
D
Mở rộng

Giải thích chi tiết



Vì thông tin ở nhiều câu, ta đọc connection với Linearthinking để nắm main idea:

 1 Gary Ruskin thinks existing marketing techniques are powerful enough. 

 2 Already , marketing is deeply implicated in many serious pathologies ,” he says. 

 3 That is especially true of children , who are suffering from an epidemic of marketing- related diseases , including obesity and type-2 diabetes. 

 4 Neuromarketing is a tool to amplify these trends .”

Xem full giải thích
9
A
Mở rộng

Giải thích chi tiết



Áp dụng đọc connection với Linearthinking để nắm main idea:

 1 Critics also object to the use of medical equipment for frivolous (purposes) rather than medical purposes. 

 2 as Tim Ambler says : ‘ A tool is a tool , and if the owner of the tool gets a decent rent for hiring it out , then that subsidizes the cost of the equipment

=> Câu 1 cho biết critics phản đối việc dùng medical equipment - cho các frivoulous purposes - thay vì - medical purposes

>>> Trong trường hợp ta không biết 'frivolous' là gì, ta vẫn có thể đoán được nghĩ của nó

Xem full giải thích
10
brands
Mở rộng

Giải thích chi tiết



'valuable information' thì phải mang lại lợi ích gì đó -> tìm thông tin liên quan tới lợi ích có được nhờ vào neuromarketing

=> Từ đó tìm được thông tin ở đoạn G (đặc biệt nếu đã làm phần 'Matching Headings' trước thì sẽ tìm ra còn nhanh hơn)





Áp dụng Linearthinking để nắm main idea:

Hiểu câu hỏi: : Neuromarketing can provide valuable information on attitudes to particular ____

Xem full giải thích
11
untruthful
Mở rộng

Giải thích chi tiết



Ta có thể nhanh chóng xác định info dựa vào từ 'survey' + 'focus groups'



Áp dụng Linearthinking để nắm main idea:

Hiểu câu hỏi: It may be more reliable than surveys , where people can be _____ or focus groups , where they may be influenced by others. 

=> Đáp án là tính từ - miêu tả những người trong surveys

=> Cần đọc thông tin về surveys

Xem full giải thích
12
unconscious
Mở rộng

Giải thích chi tiết



Hiểu câu hỏi: : It also allows researchers to identify the subject’s ______ thought patterns.

=> Đáp án là tính từ - bổ nghĩa cho thought patterns



Áp dụng Linearthinking để nắm main idea:

 People form many unconscious attitudes that are obviously beyond traditional methods

=> Beyond something = vượt trên khả năng của cái gì

Xem full giải thích
13
children
Mở rộng

Giải thích chi tiết



Hiểu câu hỏi: ...it could lead to problems such as an increase in disease among ____

=> Neuromarketing có thể dẫn tới các vấn đề như bệnh lý ở _____ -> Đáp án là danh từ

=> Cả bài chỉ có 1 đoạn duy nhất nói về các căn bệnh (obesity + type-2 diabetes), nếu đã làm phần 'Matching Headings' rồi ta có thể nhanh chóng tìm được thông tin





Áp dụng Linearthinking để nắm main idea:

Xem full giải thích

Download PDF

Bạn có thể tải bản đẹp của đề và đáp án Inside the mind of the consumer tại đây